De gemeente IJsselstein heeft de opdracht om een toeristisch-recreatieve marketingorganisatie (DMO) op te zetten, gericht op het versterken van de aantrekkelijkheid van de stad en het buitengebied voor toeristen en recreanten. Dit is vastgelegd in de Toekomstvisie Recreatie en Toerisme 2025-2035, die op 9 juli 2025 is goedgekeurd. De focus ligt op het professionaliseren van de marketing en informatievoorziening, met als doel een eenduidige positionering en heldere taken te creëren. Een kwartiermaker zal in samenwerking met externe partners een implementatieplan opstellen voor de toeristische marketing, gebaseerd op de aanbevelingen van een adviesrapport. Het plan moet een sluitende businesscase bevatten en de betrokkenheid van partners zoals Uit in IJsselstein en Stadsmarketing waarborgen. De opdracht start op 1 november 2025 en eindigt op 28 februari 2026. Belangrijke punten zijn onder andere de oprichting van één organisatie voor alle marketing- en informatietaken, de actualisering van het merk, en het openstaan voor verschillende uitingsvormen van de informatiefunctie, afhankelijk van de businesscase.